Errores de la publicidad

“El error, es un concepto que pertenece a la esfera del juicio, es decir, de las actitudes valorativas. En general, se denomina error a todo juicio o valoración que contraviene el criterio que se reconoce como válido, en el campo al que se refiere el juicio. Error o erróneo, en lo coloquial, puede referirse a distintos conceptos en diversos campos de conocimiento”. Así lo señala Wikipedia, haciendo referencia también de que existen diversos tipos de errores. En este ensayo se pretende profundizar específicamente en los errores cometidos generalmente dentro de la publicidad.

            La publicidad depende de muchos factores, por lo que los errores pueden provenir bien sea de parte del patrocinador, el medio que se emplee, la interpretación del público, debido a los gustos y estereotipos de cada uno de estos. No basta simplemente con que un cliente contrate una empresa publicitaria para que realice el trabajo, éste debe involucrarse con lo que desea transmitir a través de su producto, teniendo en cuenta que lo más importante es estar seguro de que lo que estás ofreciendo es lo mejor, es decir, quien desea publicitar un producto debe estar convencido de que su ofrecimiento al público es el mejor del mercado, internalizarlo y luego contratar a la persona correcta y con experiencia, que sería en ese caso, quien tenga la capacidad de proyectar su producto en la forma correcta, obteniendo un buen resultado sin perder dinero, tiempo ni esfuerzo.

            Por otra parte, se debe tener un presupuesto adecuado a lo que se pretende “vender”, aunque la finalidad de la publicidad no es vender directamente sino persuadir a un público específico para que lo haga, debe existir coherencia entre la forma de la publicidad y el producto. Mal podría por ejemplo, realizarse una publicidad sobre un hotel cinco estrellas en Dubai sobre unas hojas de papel tipo carta y luego colocarlas en las paredes de una calle cualquiera. Es un poco exagerado el ejemplo, pero a lo que se refiere es al equilibrio que debe existir entre lo que se promociona y la forma en que se hace, puesto que la gente siempre valora la calidad en la publicidad y la relaciona inmediatamente con el producto.

            Resulta un error muy común el elegir el medio para proyectar un producto, tomando en cuenta su baja tarifa y dejando a un lado el efecto que este pueda tener en el público meta. Como se dice coloquialmente: “Lo barato sale caro”. Por lo que vale la pena invertir dinero, tiempo y esfuerzo en medios (televisión, revistas, radio, prensa, páginas web) con altos niveles de compradores y/o seguidores. En canales de televisión con un nivel alto espectadores. Además de ser constantes en estas publicaciones debido a que, los consumidores son atacados por millones de avisos publicitarios. Se les debe estar refrescando a menudo el producto y así lograr posicionarlo. Se debe tratar de que no sea una simplemente una “moda” sino que quede fijo entre el público.

            Copiar es el peor error cometido dentro de la publicidad, a lo que se aconseja: “No copies, innova” y con esto se trata de hacer entender a las personas que está bien que adquieras ideas de otros productos pero que siempre se le debe dar ese toque característico e individual de cada quien que te hace único y te hace resaltar del montón.

            Concluyo el ensayo con una anécdota personal. Una vez estaba en clase de locución y mi Profesor de ese momento (Jill Lee) me dice “Vanessa haz una publicidad de esta pluma”, -A lo que por supuesto, hice con esmero la mejor de las publicidades y me pregunta el Profesor  “¿Probaste la pluma?” –Y le digo, avergonzada: No. Ese día recibí una gran lección de su parte y espero tener presente cada día de mi vida. No se puede recomendar algo y mucho menos tratar de persuadir a alguien de que es así, cuando jamás has probado el producto como tal. Por eso ahora, me aseguro de haber experimentado cada cosa buena y/o mala que aconsejo.

La Paz nunca pasa de moda

Este miércoles 20 de marzo, en Cabudare, Hacienda Agua Viva, se dieron cita 10  ex misses venezolanas para realizar una sesión fotográfica con la finalidad de dar a conocer su iniciativa de Paz.

“Misses por la Paz es una organización sin fines de lucro que nace debido a las circunstancias que vive el país actualmente. Gracias a la pionera de esta idea, Angélica, representante del estado Trujillo en el Miss Venezuela 2005, decidimos juntarnos un grupo de misses de ese mismo año, quienes decidimos hacer un llamado masivo al resto de nuestras compañeras y en ocho horas teníamos más de 40 misses que habían decidido sumarse a esta causa, sin importar el año en que habían concursado”, informó Jennifer Schell, Miss Lara 2005, una de las activistas principales.

Schell comentó que se sintió motivada por tanta receptividad de parte de sus compañeras, quienes decidieron hacer un primer video para continuar haciendo llamado a las demás Misses. Posteriormente, salió un segundo video con más de 100 misses y en la actualidad cuentan con la colaboración de 250 misses de Venezuela y el mundo.

Esta iniciativa, que se encuentra aún en la búsqueda de su figura jurídica, lo que busca es promover los valores de la Paz y no solo dar a conocer los conflictos y hechos violentos del país, donde se van a dictar talleres y seminarios, en función de un solo mensaje. No es de carácter político ya que está integrada tanto por misses del oficialismo como de oposición.

Entre los próximos planes a desarrollar, se encuentra realizar un documental con distintos artistas venezolanos, entre ellos Carlos Baute, quien se ofreció desinteresadamente a componer una canción para el video, con la intención de hacer un llamado de conciencia, reflexión y unión a través de la Paz, haciendo uso de la imagen de cada una de estas dignas embajadoras de belleza.

Con su mensaje universal han logrado captar la atención de misses del mundo entero en tan solo tres semanas.

 www.misses4peace.com

Movimiento social en Venezuela ¿extinguido?

Como siempre se nos ha inculcado, las grandes cosas en la vida, en Venezuela y el mundo entero, se construyen. No podemos pretender obtener resultados deseados de la noche a la mañana, solo con paciencia, trabajo, constancia y disciplina, podemos tener lo que tanto anhelamos. Se trata de una lucha constante que verá sus logros con el pasar del tiempo. A esto me refiero cuando analizo el concepto de movimiento social que no es más que una forma de acción colectiva, como lo señala el Anuario de Movimientos sociales. Una mirada sobre la red. Elena Grau y Pedro Ibarra (coord.). Icaria Editorial y Getiko Fundazioa. Barcelona, 2000:

“Un movimiento social es una forma de acción colectiva, y la existencia de una acción colectiva implica la preexistencia de un conflicto, de una tensión que trata de resolver – haciéndolo visible, dándole dimensiones- esa acción colectiva. Pero – importante llamada de atención- no cualquier conflicto desemboca en una acción colectiva que toma la forma de un movimiento social.

1. Un movimiento social surge porque existen tensiones estructurales (las estructuras del trabajo o las familiares o las urbanas), que generan vulneración de

intereses muy concretos, muy visibles, muy sentidos; muy vividos a veces. Así pues, surgen por carencias o fracturas estructurales (que, dicho sea de paso, siempre existirán).

 2. Un movimiento social surge porque otras formas preexistentes -organizaciones-  de solucionar ese conflicto no pueden llegar a él, no saben llegar a él o no quieren llegar a él. Surge, pues, porque existen carencias organizativas.

 3. Un movimiento social surge además porque a la gente –a determinada gente- no le gusta cómo se vive (cómo viven ellos) en general y cómo se vive la resolución de esa injusticia, de esa negación de intereses colectivos (pero muy cercanos) en particular. Preferiría vivir/relacionarse con los otros de otra forma y preferiría solucionar esos problemas colectivos de la misma manera que le gustaría vivir”.

Ahora bien, en los últimos años el nombre de Venezuela ha estado dando de que hablar en todo el mundo, por no decir los últimos 14 años, con la toma de Poder del hoy difunto y ex presidente Hugo Rafael Chávez Frías. Y es que resulta imposible analizar el concepto de movimientos sociales aislado de la política. En nuestro país existe un sinnúmero de movimientos sociales en el ámbito campesino, indígena, de las mujeres, obrero y sindical. Y si bien es cierto que sería injusto negar esos hechos sociales, no es menos cierto que en el aspecto de grandes empresas privadas localizadas en nuestro país no ha existido la posibilidad de expresar sus quejas o necesidades. Observamos entonces una clara desigualdad manifiesta en nuestro país con respecto a los movimientos sociales, pero que no deja de ser un objetivo a lograr para muchos.

Nada = Todo

Esta historia comenzó hace algunos años cuando luego de mi ruptura con alguien bastante importante en mi vida, inició una “etapa” en la que confieso me he quedado atrapada y la verdad es que no sé si realmente quiero salir de ella. Ha sido un sinfín de cosas maravillosas que marcan lo que hoy soy. Él llegó a mi vida cuando menos lo esperaba y de la manera menos imaginada. Fue una noche en la que decidí salir con mi amiga a distraerme y tomar par de tragos sociales, lo que nos llevó a encontrarnos aquella vez donde la química se dejó colar fácilmente y resultó para nada complicado bailar y conversar fluidamente. Transcurrieron las horas rápidamente, hasta que ese “¿Nos vamos a la playa?” acompañado de picardía en su sonrisa pudo más que mis valores y la idea de que esa propuesta era una completa locura y que lo mejor era regresar a casa. Amanecimos frente al mar, con esa sensación rica de libertad como cuando la brisa acaricia tu piel y abres tus brazos para sentirla plenamente. Llegó el momento en que caímos en cuenta de lo que estábamos haciendo y su pregunta no se hizo esperar, me miró fijamente a los ojos con esa mirada que tiene el don mágico de hacer que me olvide del resto del mundo y me dijo: -¿Qué quieres?- A lo que simplemente respondí: -Nada- seguido de un beso para concluir la conversación. He tratado durante mucho tiempo de analizar todo ese contexto y cuando en el presente busco el verdadero significado de la palabra NADA, me encuentro con un montón de conceptos que solo me hacen concluir que es un convencionalismo utilizado para poder "acceder" a esa mitad del universo que se contrapone a lo material. Justo a eso me referí en aquel momento y quizá no lo sabía o no me había detenido a pensarlo hasta ahora pero lo que sentí y sigo sintiendo, es ese amor infinito que significa TODO y que espera NADA a cambio. 

Continuará...

Presente en el 8vo Festival de Cortos Barquisimeto

Desafío Audiovisual 2012
Temática a abordar: Historias locales extraordinarias.
Clave: Piedra, papel o tijera.

Miedo

¿Qué me estresa? El hecho de no encontrar de una buena vez por todas cual es mi pasión. De que pasan los días, las semanas, los años y sigo sin encontrar ese algo que sienta que quiero hacer por el resto de mi vida y eso, me da miedo. La locura, la soledad, el insomnio, el temor y yo cada día estamos más unidos. Tengo miedo de no estar haciendo lo correcto, de no estar disfrutando como debería hacerlo, tengo miedo de creer, de esperar, de construir, de crecer, de estar sola, de no hacer feliz a los que quiero, de luchar en vano por cosas que no resultaran, a quedarme sin nada… Miedo de perder o ganar, simplemente miedo. Créanlo o no, he intentado de todo a lo largo de mis 25 años, soy de las que cree en esa frase: “No digas que no si no lo has probado” (suspiro, miro hacia abajo y luego una sonrisa picara y malvada me hace hacer una pausa), pero es que también soy de las que un día sueña con ser esposa y al día siguiente no cree en el matrimonio. Soy de las que hoy quiere comerse el mundo pero que mañana no quiere ni siquiera salir de su habitación. De las que un día quiere ser madre pero luego se arrepiente, y así. Como me describe mi buen amigo Rafael Álvarez: “Vane eres como un semáforo y ojalá todos los que te rodean pudieran entenderlo. Eres un constante cambio de rojo, verde y amarillo… pero no todos entienden eso. No entienden que, claro que haces pausas, te detienes por instantes para que fluya el tránsito, es decir, tus sentimientos (allí es cuando estas en rojo) y que, ese, es el momento. Porque cuando llega el color verde (que es tu favorito al parecer) no hay quien te detenga porque significa libertad que es una de las características que mejor te define.” Puede que tenga razón, nunca lo había visto desde ese punto de vista.

Sigo en este constante "cambio", mientras el tiempo me da las respuestas.

Barquisimeto - Lara - Venezuela

BARQUISIMETO + MODA = FASHION PARTY

Donde se reúne solo la gente IN de Barquisimeto.